Per ottenere visibilità costante sui media locali, nazionali e di settore, non basta una campagna spot: serve una strategia di comunicazione continuativa, coerente e integrata.
L’importanza della continuità nella comunicazione
Nel mondo della comunicazione moderna, la visibilità, per essere profittevole e quindi portare a risultati concreti, deve avere alcune caratteristiche, tra queste spicca la continuità.
In questa breve guida ci concentreremo, in particolare, sulla comunicazione alla stampa, ai giornali, blog e media di settore.
L’autorevolezza derivante da un comunicato sui media può essere un aspetto fondamentale per molte realtà, pensiamo ad esempio alle aziende che offrono servizi su un determinato territorio, alle società sportive, oppure ai professionisti, tutti soggetti che dal posizionamento sui giornali possono trarre un notevole beneficio economico e reputazionale.
L’errore che (spesso) viene fatto è quello di concentrarsi sulla comunicazione alla stampa solo in momenti particolari, in occasioni considerate “speciali”, affidandosi ad un servizio di press office in modo sporadico e senza che questa attività sia inserita all’interno di una strategia più ampia.
I principali aspetti di cui dovremmo sempre tenere conto sono i seguenti:
- La comunicazione alla stampa, per essere efficace, va inquadrata all’interno di una strategia di obiettivi chiari e misurabili
- La notorietà che deriva dalle pubblicazioni sui media produrrà un flusso di ricerche di nuove utenti (o clienti potenziali) ed è quindi fondamentale che prima di una campagna stampa tutti i canali della realtà interessata siano curati, aggiornati e adatti a ricevere nuovi visitatori
- La comunicazione “una tantum” può aiutare a ottenere un risultato temporaneo e limitato nel tempo. Ad esempio, un centro commerciale che inaugura la propria sede, attraverso articoli di promozione dell’evento inaugurale, vedrà arriva molte persone in quell’occasione specifica; tuttavia, il centro commerciale, per posizionarsi in modo da restare nella mente dei consumatori, dovrà pensare a varie campagne stampa da realizzare nel corso dei mesi in modo da garantirsi un flusso costante di notizie positive
L’afflusso di comunicazione verso i media e verso gli utenti
Le redazioni, i giornalisti e gli stessi lettori sono costantemente esposti a flussi di informazione sempre più intensi. Tutti fanno letteralmente a gara per produrre contenuti e per dare ai propri contenuti visibilità.
In questo contesto, emergere una sola volta non basta: serve presidiare nel tempo la propria reputazione, costruendo fiducia e riconoscibilità attraverso una presenza costante e strategica sui canali mediatici più interessanti e adatti alle proprie esigenze.
La costanza nella comunicazione nel corso del tempo permetterà anche di instaurare un rapporto duraturo e proficuo con le varie redazioni, i giornalisti e gli opinion leader del settore.
Una strategia di comunicazione continuativa permette di:
- Consolidare la brand awareness nel lungo periodo
- Posizionarsi come voce autorevole nel proprio settore
- Mantenere relazioni solide con giornalisti e media
- Anticipare le tendenze, invece di inseguirle
Dall’ufficio stampa all’ecosistema comunicativo
Un’attività di ufficio stampa efficace oggi non si limita all’invio di comunicati, ma agisce in modo coordinato su più livelli.
Il piano di comunicazione continuativo comprende infatti:
- Preparazione precedente alle campagne stampa: verifica e aggiornamento del sito internet principale, dei canali social, delle schede Google e di tutti quegli spazi che dopo una campagna sui media saranno ricercati e “frequentati” dal proprio target
- Monitoraggio costante dei media: per intercettare opportunità di visibilità e individuare i temi caldi del momento
- Storytelling mirato e coerente: costruire una narrazione che accompagni l’azienda nel tempo, evolvendo con essa
- Relazioni continuative con la stampa: non solo inviare materiali, ma instaurare rapporti di fiducia con giornalisti e redazioni
- Gestione reattiva e proattiva: saper rispondere rapidamente all’attualità e, allo stesso tempo, proporre argomenti in linea con la strategia aziendale
Il metodo Wildcom Italia
In Wildcom crediamo che la continuità sia il vero motore del posizionamento mediatico. Per questo, ogni servizio stampa viene inserito all’interno di un piano personalizzato e strutturato.
Le nostre attività includono:
- Analisi preliminare del contesto e del target media, per definire una mappa chiara delle opportunità di comunicazione
- Piano editoriale su misura, con cadenza mensile o trimestrale, che integri comunicati, interviste, articoli di approfondimento e rubriche
- Relazioni costanti con testate locali, nazionali e di settore, per assicurare una presenza equilibrata e strategica. Un attività che non si limiti al semplice invio di mail e comunicati senza un effettiva attività offline di relazione
- Monitoraggio e report periodici, che misurino l’impatto della comunicazione e guidino i clienti in un percorso di crescita
L’obiettivo è costruire reputazione, non solo generare visibilità, troppo spesso abbiamo potuto constatare come la visibilità fine a se stessa corra il rischio di non generare un ritorno concreto e misurabile.
Questo approccio consente alle aziende di farsi riconoscere, ricordare e scegliere nel tempo.
Comunicare in modo continuativo ai media con Wildcom Italia
Wildcom Italia può supportarti come ufficio stampa attraverso strategie mirate e personalizzate e aiutarti ad affrontare le sfide della comunicazione moderna.
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